Эксперты игровой индустрии в проекте «Визионеры»: когда хобби становится профессией

Во встрече проекта «Визионеры» 30 марта приняли участие игровой маркетолог и директор по маркетингу студии G4G Сергей Зыков и генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников, которые поделились секретами внутренней кухни игровой индустрии.

Фото: Ирина Авдеева

Сергей Зыков рассказал, что нужно, чтобы состояться в игровой индустрии: за его плечами более 150 проектов, от мировых хитов Cyberpunk 2077, World of Warcraft и Destiny 2 до мобильных игр.

Разговор начали с масштаба индустрии: мировой рынок видеоигр оценивается примерно в 180 миллиардов долларов в год, при этом на Россию приходится около 1,5 %. По словам Зыкова, это важно учитывать с самого начала — успешные проекты сразу ориентированы на глобальную аудиторию.

Говоря о входе в индустрию, Сергей Зыков отметил, что сегодня ценятся специалисты, которые хорошо владеют своей профессией и при этом ориентируются в смежных задачах.

Сейчас нужны люди, которые лучше всего умеют что-то одно, но помимо этого могут закрывать и другие блоки. Если ты программист — работай с разными стеками технологий. Если аналитик — умей не только выгрузить данные, но и интерпретировать их, защитить выводы. Эпоха узкой специализации ушла в прошлое.

Сергей Зыков,игровой маркетолог, директор по маркетингу студии G4G

Отдельно он выделил несколько базовых принципов для старта в игровой индустрии: в начале быть готовым к более скромному доходу, быстро учиться, а также сохранять баланс между работой и отдыхом.

Говоря о том, как меняется сама индустрия, Зыков отметил: технологии искусственного интеллекта уже влияют на все этапы, от разработки игр до их продвижения. Он также остановился на возможностях для независимых студий и небольших команд, объяснив, как им находить свою аудиторию и конкурировать с крупными издателями.

В свою очередь, Василий Овчинников в формате открытого диалога перечислил стратегии, которые выбирают начинающие специалисты, и объяснил, почему индустрия постепенно меняет правила входа.

Одной из центральных тем дискуссии с залом стал выбор: идти работать в студию или запускать собственный проект. По словам Василия Овчинникова, за последние годы подход к этому вопросу заметно изменился:

Ещё несколько лет назад в индустрии было почти единогласное мнение: начинать нужно только с работы в опытной студии. Другие варианты практически не рассматривались. Сегодня ситуация изменилась. Всё больше специалистов выбирают путь через небольшие независимые команды — чтобы быстрее получить опыт и пройти весь цикл разработки. Во многом это связано с изменениями на самом рынке. Небольшие студии начали зарабатывать сопоставимо с крупными компаниями.

Василий Овчинников, генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии

В ходе встречи также обсудили нынешнее состояние индустрии. По словам Овчинникова, рынок становится более конкурентным: растут требования к качеству продуктов, меняются подходы к продвижению, усиливается борьба за внимание аудитории. В этих условиях важно не только уметь разрабатывать игры, но и понимать, как они выходят на рынок и находят своего пользователя.

Сегодняшние встречи стали ещё одним подтверждением того, что молодёжи важно говорить с практиками напрямую. «Игровая индустрия — один из самых динамичных творческих рынков. Нам важно, чтобы молодые специалисты понимали, как она устроена на практике: какие роли в ней есть, какие навыки востребованы и как выстроена работа в командах. Проект „Визионеры“ даёт возможность напрямую общаться с представителями индустрии, разбирать реальные кейсы и осознанно выстраивать свой профессиональный путь», — отметила директор «Ленинки Арт» Анна Афанасьева.

О проекте «Визионеры»

Фото: Ирина Авдеева